LOS EFECTOS DE LA PUBLICIDAD LIGADOS A LAS DROGAS.:
Objeto de la publicidad: Vender más!, hacer ganar más dinero!
Hoy se comienza a pensar que se deberían regular todos los tipos de publicidad y no solamente las que publican drogas.
El pensamiento moralista: Lo desea controlar todo, como se dice y los contenidos.
Las compañías pretenden
* Más usuarios que utilicen sus productos de forma moderada a fin de que los efectos secundarios sean poco llamativos y no creen alarma social a fin de preservar por muchos años sus negocios.
Otros desean:
* Que no exista la publicidad y que no halla consumo.
Muchas publicidades lo que hacen es crear necesidades que después el producto cubrirá, mas que tener que ver con una razón de necesidad social.
Hoy se debe regular, y lo que se pretende regular es:
Según algunos:
* Una nueva iglesia de lo prohibido.
* Una rigidez Moral.
* Que no se desborde y que se construyan usos controlados.
Hay quienes se preguntan si: ¿influye tanto la publicidad? O no es solo un impacto.
Qué influye más la propaganda de la T.V. o la conducta de los intérpretes de la película en sus actos.
Ejem. En las Aventura de Indiana Jones al espectador se le introduce el consumo a la manera de ser de la película. ; Que es un estilo de vida.
Nosotros sabemos y debemos hasta que punto podemos organizar estilos de vida donde no tenga cabida la droga.
ALCOHOL Y MERCADO:
Motivaciones del consumo
Ésta sociedad que gira alrededor del $, los estudios de mercado se hacen sin valoraciones ideológicas o morales y necesitan comunicarse con el público.
Comienzan buscando la información en base a encuestas (teléfono, etc.), estudios cuantitativos y luego los cualitativos por preguntas indirectas en base a diversos métodos que permiten conocer los impulsos y motivaciones inconscientes del consumidor. Se trabaja sobre un número reducido de personas.
LAS EMPRESAS QUIEREN SABER:
* Los móviles de las personas para cambiar de marca.
* Cual es el elemento que para la marca puede distinguirlo.
* Tendencias del sector y como le afecta.
QUE REPRESENTA LA INGESTA DE ALCOHOL:
El consumidor no ingiere alcohol por sí mismo, sino que busca un producto que le signifique otras muchas cosas (significado simbólico y emocional de la bebida).
Las compañías así lo saben y actúan en consonancia.
Para ello hacen una segmentación del público según edad, sexo, etc. Y según la bebida de manera entrelazada.
En sentido abstracto las personas suelen iniciarse muy jóvenes y no por una única motivación sino muchas.
* A - Con carácter Iniciático que prometen “liberación”, descontrol del instinto, desinhibición, etc.
* B - Una sobre valoración del producto que se intenta vender que permite “hacerse adulto” a fin de demarcar un nivel social y grupal.
* C - Ligado al sexo, ejem. : MUJER - VODKA - NARANJA.
* D - Satisfacción hedonista, auto premio. Tanto para los buenos momentos como para después de los malos momentos.
* E - La copa “corta” con licor de frutas es mas “femenina” dando una apariencia de no contener alcohol y ser más natural.
* F - Hacerse el entendido en el tema.
Va de lo fuerte a lo unificado del gusto en la búsqueda de agregar a la mujer al consumo, quitando ordinariez y dándole un “status”. De un consumo compulsivo a la Degustación hedonista del placer.
PREGUNTAS:
-- Se puede controlar a las multinacionales con su poder económico en la búsqueda de sus fines?
-- Hay una doble moral en la sociedad que incluye a los profesionales de la salud y los medios de comunicación social’-
Sabemos que en nuestra sociedad de consumo los jóvenes carecen de ritos iniciáticos que positivasen su ingreso en la sociedad. Antes el joven era un águila que se iniciaba hoy es “incertidumbre”.
Sabemos que el adulto ya está dentro del sistema, pero no el joven. Que sí está en la búsqueda de cambios radicales. No será preferible que la complicidad de adultos -ESTADO los prefiera anestesiados y controlados?
De momento la publicidad en contra solo ha tocado un solo aspecto: alcohol y conducción no son compatibles. No así a otras múltiples facetas de gran importancia.
En ésta faceta de conducción y alcohol son incompatibles incluso las empresas no salen perjudicadas, al contrario ya que en las estadísticas de accidentes y muertes ligadas al alcohol la publicidad de los casos les daña claramente.
Recalco: el alcohol daña mucho por poco que se ingiera, que no es necesario, que es extrañó a el organismo humano, que combinado con nafta mata de golpe, pero con galletas o dulces lo hace de a poco.
En la actualidad se somete a mayor control de los productos excitantes del SNC como las anfetaminas, no de igual manera con los tranquilizantes. ¿NO SERÁ QUE SE QUIERE MANTENER A LA GENTE TRANQUILA ?
PUBLICIDAD Y TABACO:
Droga legal, más nueva que el alcohol, no ligada antropológica mente como el alcohol. Generalizada desde 1.950, antes de cuya fecha el cáncer de pulmón casi no se conocía.
Se ha constatado que la moderación de los mensajes publicitarios NO SIRVE ya que fumar poco sigue siendo malo.
La publicidad anglo- americana ha sido modelo de estrategia llevando adelante el consumo a todos los rincones del mundo.
Antes se exaltaban los valores de “virilidad” para acrecentar su consumo, luego se introduce a la mujer combinando liberación femenina y deportes, le siguen los autos de carrera y las motos asocian dolo con los deportes de riesgo y por último el sexo y tabaco.
Realmente hoy sabemos de los graves efectos para toda la salud del fumador como del desprotegido fumador pasivo.
Las empresas saben defenderse ya que la premisa base es: si es un producto legal es también legal anunciarlo.
Hoy sabemos que es tan nefasto que mata al consumidor que lo consume siguiendo las indicaciones de la publicidad.
Sabemos que es nocivo y adictivo y que su consumo comporta riesgos variados.
Las empresas argumentan que la publicidad es:
* Solo para cambiar de marca o mostrar un nuevo producto bajo en nicotina.
Sabemos que con sus campañas consiguen que la gente fume más y que los jóvenes empiecen a hacerlo.
* Dicen que la publicidad está dirigida a los adultos. Mentira! Está ligada al sexo, los deportes, el alcohol y nunca a la salud ni a la vejez!
En el cine se pasó de Bogard hasta hoy con CORAZÓN SALVAJE de David Linch, pero no desperecen solo mejoran las estrategias de marketing.
Dr. JUAN CARLOS SCHURIG TERRAF.
MASTER EN DROGODEPENDENCIAS
**************
No hay comentarios:
Publicar un comentario